COVID-19 測試和疫苗初創(chuàng)公司 Curative 正在推出新的品牌標識，以支持其在全國的快速擴張，并推動對其重要產品的更廣泛認識。新品牌由位于舊金山的品牌戰(zhàn)略和設計工作室 Landscape 開發(fā)，旨在灌輸信心和樂觀情緒，清晰地傳達創(chuàng)新的健康服務產品。
今年早些時候慶祝成立一周年，迄今已交付 190 萬支疫苗，Curative 已從實驗室科學初創(chuàng)公司發(fā)展成為一家擁有 7,000 多名員工和超過 13,000 個測試和 500 個疫苗接種點的網絡的健康服務公司在美國各地，每周接種 35,000 種疫苗。
憑借如此快速的增長軌跡，新標識演變了品牌的敘事，以激發(fā)與大城市和偏遠農村地區(qū)的個人和社區(qū)的信任和參與，為持續(xù)擴張奠定基礎。
“快速擴展意味著對 Curative 進行有效溝通。我們需要更好地傳達我們的組織和服務的獨特之處，以及為什么人們應該關心，最重要的是，信任我們，”Curative 的首席執(zhí)行官兼聯合創(chuàng)始人 Fred Turner 說?！斑M化的品牌是這些目標的結果。它標志著我們致力于通過更公平地獲得基本衛(wèi)生服務來建設更健康的明天?！?/p>
靈活的設計系統基于普遍可訪問性、激進的野心和集體力量的品牌原則。Curative 的品牌標識平衡了三個關鍵組成部分——提高產品的清晰度，呼吁公民責任，并表明采取行動的緊迫性。
該系統涵蓋數字資產和實體資產，如售貨亭、貨車和標牌，旨在幫助區(qū)域運營團隊快速、一致地實施品牌。簡單的幾何圖案營造出一種樂觀的感覺，而不會感到裝飾或多余。新標志傳達了組織的方向感，大膽而平易近人的調色板傳達了樂觀的能量以及一定程度的信任和信心。
“通過發(fā)出明確的信號，使 Curative 的新產品盡可能易于使用和可操作非常重要。尤其是當現有的護理系統已經很復雜，并且在大流行期間不斷變化的信息給許多人（如果不是大多數人）帶來了不確定性時，”景觀創(chuàng)意總監(jiān)亞當·韋斯 (Adam Weiss) 說。
“作為設計師，我們希望通過我們的工作，讓更多人能夠了解并利用 Curative 的測試、疫苗接種和指導。這樣做的人越多，我們就能越快地與我們在這段時間內失蹤的人、地點和活動重新建立聯系。此外，我們希望 Curative 的團隊、他們的愿景以及他們通過堅定不移的努力能夠提供的基本服務能夠激勵這個國家。這是一個鼓舞人心的示范，表明不接受現狀并主動重新設定我們對包容性和可獲得性衛(wèi)生服務的集體期望?！?/p>
“新品牌以一種相關且可操作的方式定位我們的新興服務，并幫助我們與我們的合作伙伴、衛(wèi)生當局和希望保持安全、健康和知情的人們建立意識和信任，”特納補充道?！拔覀儼l(fā)現 Landscape 是此過程中的理想合作伙伴，為以創(chuàng)造力、信任和共同緊迫感為中心的合作帶來批判性、戰(zhàn)略性思維和卓越的工藝。”
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生